Texte und Keywords: Was Google und KI-Systeme wirklich brauchen

Wie viel Text braucht eine Seite?

Google schreibt keine Mindestlänge vor. Laut Google zählt die Länge eines Textes allein nicht für das Ranking, und es gibt keine bevorzugte Wortzahl. Entscheidend ist, ob die Seite die Fragen Ihrer Besucher vollständig beantwortet.

Auffindig nutzt trotzdem 300 Wörter als Orientierung. Unter 300 Wörtern meldet der Bericht „verbesserbar“, unter 150 Wörtern „Problem“. Das ist eine eigene Festlegung, kein Wert von Google. Sie soll Seiten aufspüren, auf denen kaum etwas über Ihr Angebot steht. Eine kurze Seite mit Öffnungszeiten kann trotzdem völlig in Ordnung sein.

Was gehört auf eine Leistungsseite? Google fragt in seinen Leitlinien für hilfreiche Inhalte unter anderem, ob ein Text eigene Informationen bietet und das Thema umfassend beschreibt. Für kleine und mittlere Betriebe heißt das meist:

• Leistungen konkret beschreiben, nicht nur aufzählen.
• Ablauf, Dauer und Preisrahmen nennen, soweit möglich.
• Ort und Einzugsgebiet erwähnen.
• Die Fragen beantworten, die Kundinnen und Kunden am Telefon stellen.
• Zeigen, wer hinter dem Angebot steht und welche Erfahrung vorhanden ist.

Auffindig zählt außerdem, wie viele Wörter in Links stehen. Ist es mehr als die Hälfte, besteht die Seite vor allem aus Menüs und Linklisten. Der Bericht meldet dann „verbesserbar“, über 70 Prozent „Problem“. Abhilfe schafft vor allem eigener Text. Zusätzlich können Sie überladene Menüs und Footer straffen.

Wie wähle ich ein Fokus-Keyword?

Ein Fokus-Keyword ist der Suchbegriff, für den eine bestimmte Seite gefunden werden soll. Wählen Sie ihn aus der Sicht Ihrer Kundschaft: Welche Wörter tippt jemand ein, der genau dieses Angebot sucht? Pro Seite genügt ein Hauptbegriff, ergänzt um verwandte Wörter.

Google weist darauf hin, dass Fachleute und Laien oft unterschiedlich suchen. Eine Zahnarztpraxis schreibt vielleicht „professionelle Zahnreinigung“, Patientinnen suchen eher nach „Zahnreinigung Kosten“. Welche Suchanfragen tatsächlich zu Ihrer Website führen, zeigt der Leistungsbericht der Google Search Console.

Der Begriff gehört an die Stellen, an denen Menschen und Suchmaschinen das Thema einer Seite zuerst erkennen. Diese Fundorte prüft Auffindig, wenn Sie ein Fokus-Keyword eingeben:

In Ordnung ist es, wenn der Begriff in Title und H1 sowie an mindestens zwei weiteren Stellen steht. Unabhängig davon prüft Auffindig auf jeder Seite, ob die Hauptbegriffe aus Title und H1 auch im Text vorkommen. Fehlen sie dort ganz, passen Überschrift und Inhalt nicht zusammen.

Sie müssen dabei nicht jede Schreibweise abdecken. Laut Google verstehen die KI-Systeme der Suche Synonyme und die allgemeine Bedeutung einer Anfrage.

Keyword-Dichte: Was ist zu viel?

Zu viel ist es, sobald ein Text unnatürlich klingt. Google nennt keinen Prozentwert, wertet aber übertriebene Wiederholungen als Spam, im Fachjargon Keyword-Stuffing. Als Beispiele nennt Google unter anderem Listen von Städten und Regionen sowie Wörter, die so oft vorkommen, dass der Text unnatürlich wirkt.

Die Keyword-Dichte gibt an, welchen Anteil der Suchbegriff an allen Wörtern hat. Auffindig rechnet so: Anzahl der Treffer mal Wörter im Begriff, geteilt durch alle Wörter, mal 100. Ein Beispiel: Ein Text hat 600 Wörter, der Begriff „Zahnreinigung Graz“ kommt sechsmal vor. Das ergibt 6 × 2 ÷ 600 × 100 = 2 Prozent.

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Die professionelle Zahnreinigung in unserer Praxis in Graz dauert etwa eine Stunde. Viele Patientinnen und Patienten kommen aus Seiersberg und Gratkorn zu uns.

Zusätzlich zeigt Auffindig die zehn häufigsten Begriffe und Wortpaare der Seite. Sehen Sie nach, ob Ihre wichtigste Leistung darunter ist. Stehen dort nur „Cookies“, „Menü“ oder Ihr Firmenname, fehlt der Seite eigener Inhalt. Einzelne Texte prüfen Sie mit dem Werkzeug für Keyword-Dichte.

Wie lässt sich Lesbarkeit messen?

Lesbarkeit lässt sich näherungsweise mit Formeln messen, die Satzlänge und Wortlänge auswerten. Auffindig verwendet dafür den Flesch-Index in der deutschen Anpassung nach Toni Amstad. Je höher der Wert, desto leichter ist der Text zu lesen.

Die Formel lautet: 180 minus durchschnittliche Satzlänge in Wörtern minus 58,5 mal durchschnittliche Silbenzahl je Wort. Auffindig misst nur den Fließtext im Hauptinhalt und erst ab 100 Wörtern. Bewertet werden drei Dinge:

• In Ordnung: Index ab 50, Sätze im Schnitt höchstens 20 Wörter und kein Absatz über 150 Wörter.
• Verbesserbar: Index 30 bis 49, Sätze im Schnitt 21 bis 25 Wörter oder ein Absatz über 150 Wörter.
• Problem: Index unter 30 oder Sätze im Schnitt länger als 25 Wörter.

Eine Formel kann nicht beurteilen, ob ein Text verständlich, richtig oder hilfreich ist. Sie zeigt aber zuverlässig, wo Sätze und Wörter zu lang werden. Auch die WCAG kennen das Thema: Erfolgskriterium 3.1.5 (Stufe AAA) verlangt eine leichter lesbare Ergänzung, wenn ein Text mehr Lesefähigkeit voraussetzt als die untere Sekundarstufe.

Im Rahmen der im Anschluss an die Erstbegutachtung durchzuführenden Behandlungsplanung erfolgt die Festlegung der voraussichtlichen Behandlungsdauer.

Nach der ersten Untersuchung planen wir Ihre Behandlung. Dabei sagen wir Ihnen auch, wie lange sie voraussichtlich dauert.

Google empfiehlt ebenfalls, lange Inhalte in Absätze und Abschnitte zu teilen und Überschriften zur Orientierung einzusetzen. Wie Sie dabei vorgehen, zeigt der Artikel über die Gliederung mit Überschriften.

Was ist mit Platzhaltern und doppelten Absätzen?

Blindtexte und Beispielseiten gehören vor dem Start gelöscht. Sie wirken unfertig, und derselbe Text steht auf unzähligen anderen Websites. Doppelte Absätze auf einer Seite machen den Text länger, ohne etwas Neues zu sagen.

Platzhalter und Beispielinhalte

Typisch sind Blindtext wie „Lorem ipsum“ und Platzhalterbilder von Diensten wie placehold.co. Dazu kommen die Beispielinhalte, die WordPress bei der Installation anlegt. Das sind der Beitrag „Hallo Welt!“ und eine Beispielseite. Sie heißt in der deutschen Fassung „Beispielseite“ (Adresse /beispielseite/), in der österreichischen „Beispiel-Seite“ (/beispiel-seite/).

Findet Auffindig solche Texte oder Bilder, meldet der Bericht ein Problem. Verlinkt die Seite nur auf eine Beispielseite, gilt das als verbesserbar. Löschen Sie die Beispielinhalte und entfernen Sie die Links darauf, etwa aus dem Menü oder dem Footer.

Doppelte Absätze

Auffindig sucht nach Absätzen, Listenpunkten und Tabellenzellen ab 15 Wörtern, die auf derselben Seite mehrfach vorkommen. Ein möglicher Grund: Das Theme gibt denselben Text zweimal aus, einmal für Handys und einmal für große Bildschirme. Manchmal werden Textbausteine auch einfach doppelt eingefügt.

Eine Strafe von Google droht dafür nicht. Selbst Inhalte, die unter mehreren Adressen erreichbar sind, nennt Google nur ineffizient und keinen Grund für manuelle Maßnahmen. Für Ihre Besucher ist eine Wiederholung trotzdem lästig. Lösen Sie Darstellungsunterschiede per CSS, statt Inhalte zweimal auszugeben.

Wie schreibe ich Texte, die KI-Systeme zitieren können?

Für die KI-Funktionen der Google-Suche müssen Sie laut Google nicht anders schreiben. Es gibt keine zusätzlichen Anforderungen und keine speziellen Optimierungen. Es gelten dieselben Grundlagen wie für die normale Suche.

Laut Google müssen Sie Texte nicht in kleine Häppchen zerlegen, damit KI sie versteht. Eine ideale Seitenlänge gibt es laut Google auch hier nicht. Wichtig ist, was Google „nicht austauschbaren“ Inhalt nennt: eigene Erfahrung, eigene Daten und ein eigener Blickwinkel statt allgemeinem Wissen, das überall steht.

Bewährt hat sich, was auch Menschen beim Lesen hilft:

• Wichtige Inhalte als Text im HTML, nicht nur in Bildern oder Videos. Google nennt das ausdrücklich als Grundlage.
• Eine Frage als Zwischenüberschrift und die Antwort im ersten Satz darunter.
• Konkrete Fakten wie Preise, Öffnungszeiten, Einzugsgebiet und Ansprechpersonen, die auf der Seite stehen und aktuell sind.
• Strukturierte Daten nur für Inhalte, die auch sichtbar auf der Seite stehen.

Wie Suchdienste wie ChatGPT oder Perplexity Ihre Seiten abrufen und was Sie technisch dafür tun können, erklärt der Artikel über die KI-Sichtbarkeit. Dort geht es auch um die Frage, welche Crawler Sie zulassen sollten.