Meta-Description: Länge, Aufbau und Beispiele

Was ist die Meta-Description?

Die Meta-Description ist eine Kurzbeschreibung Ihrer Seite für Suchmaschinen. Sie steht unsichtbar im Kopfbereich der Seite. Google verwendet sie manchmal als Text unter dem Titel im Suchergebnis, dem sogenannten Snippet.

<head>
  <title>Apotheke Muster in Wels – Beratung und Notdienst</title>
  <meta name="description" content="Apotheke Muster in Wels: Beratung zu Arzneimitteln, Blutdruckmessung und Naturkosmetik. Öffnungszeiten, Notdienst und Anfahrt auf einen Blick.">
</head>

Der HTML-Standard beschreibt den Inhalt als freien Text, der die Seite beschreibt und sich für ein Verzeichnis wie eine Suchmaschine eignet. Pro Seite darf es nur ein solches Element geben. Weil Besucher die Description auf der Seite nicht sehen, wird sie leicht vergessen. Google weist ausdrücklich darauf hin.

Ist die Meta-Description ein Rankingfaktor?

Nein. Google hat bereits 2009 erklärt, die Description zwar manchmal für Snippets zu verwenden, aber nicht für das Ranking. Ihr Wert liegt woanders: Sie entscheidet mit, ob jemand Ihr Ergebnis anklickt.

Ein gutes Snippet beantwortet zwei Fragen, bevor jemand klickt: Bin ich hier richtig? Und was habe ich davon? Ob Ihre Beschreibung wirkt, sehen Sie im Leistungsbericht der Google Search Console. Dort finden Sie für jede Seite die Impressionen, die Klicks und die Klickrate, also Klicks geteilt durch Impressionen. Eine Seite mit vielen Impressionen und wenigen Klicks ist ein guter Kandidat für eine neue Description.

Wie lang soll die Meta-Description sein?

Google nennt keine Höchstlänge und kürzt das Snippet nach Bedarf, meist auf die Breite des Geräts. Auffindig empfiehlt 120 bis 155 Zeichen und höchstens 990 px Breite. So bleibt die Kernaussage auch bei einer Kürzung lesbar. Als in Ordnung wertet der Bericht 70 bis 160 Zeichen.

Wie beim Title-Tag zählt die Breite, nicht nur die Zeichenzahl. Auffindig misst mit den Zeichenbreiten der Schrift Arial in 14 px. Das ist eine Näherung, denn Google veröffentlicht weder Schrift noch Grenze. Die Hilfe-Seiten der Baukästen nennen ähnliche Werte: Shopify empfiehlt 160 Zeichen, Wix 50 bis 160 Zeichen.

Auffindig meldet außerdem, wenn die Description wortgleich mit dem Title ist. Dann verschenken Sie den zweiten Platz im Snippet. Ihre Entwürfe prüfen Sie live mit der Pixelanzeige im Snippet-Generator von Auffindig.

Wie schreibe ich eine gute Description?

Eine gute Description fasst zusammen, was genau diese Seite bietet, nennt den Nutzen und gibt einen Grund zum Klicken. Jede Seite braucht ihren eigenen Text. Google rät von gleichen oder ähnlichen Beschreibungen auf allen Seiten ab.

Diese drei Bausteine haben sich für kleine und mittlere Betriebe bewährt:

• Nutzen: Was bekommt die suchende Person hier? Nennen Sie konkrete Leistungen statt allgemeiner Versprechen.
• Ort: Bei lokalen Angeboten gehören Ort oder Bezirk in den Text.
• Handlungsaufforderung: Ein kurzer Satz wie „Vereinbaren Sie jetzt einen Termin“ zeigt den nächsten Schritt.

Google empfiehlt zudem, wichtige Fakten zu bündeln, die sonst verstreut auf der Seite stehen, etwa Preis, Hersteller oder Öffnungszeiten. Für Shops mit vielen Produkten dürfen Descriptions laut Google auch automatisch aus Produktdaten entstehen, solange sie lesbar und abwechslungsreich bleiben.

Beispiele für Apotheke, Handwerk und Onlineshop

Die folgenden Beispiele beziehen sich auf erfundene Betriebe.

<meta name="description" content="Apotheke, Medikamente, Kosmetik, Wels, Apotheke Wels, Arzneimittel, Notdienst">

<meta name="description" content="Apotheke Muster in Wels: Beratung zu Arzneimitteln, Blutdruckmessung und Naturkosmetik. Sehen Sie Öffnungszeiten und Notdienste auf einen Blick.">

Für die Startseite oder Übersichtsseiten passt laut Google eine Beschreibung der ganzen Website. Unterseiten sollten dagegen ihren eigenen Inhalt beschreiben.

Warum zeigt Google einen anderen Text?

Google erstellt Snippets in erster Linie aus dem Inhalt der Seite und passt sie an die jeweilige Suche an. Die Meta-Description verwendet Google, wenn sie die Seite genauer beschreibt als ein Textauszug. Dieselbe Seite kann deshalb je nach Suchanfrage unterschiedliche Snippets zeigen.

Fehlt die Description, wählt Google selbst eine Textstelle. Sie haben dann wenig Einfluss darauf, wie Ihr Ergebnis aussieht. Ist die Description zu kurz, zu allgemein oder eine Liste von Begriffen, greift Google eher auf den Seitentext zurück.

Mit Regeln im Robots-Meta-Tag und einem HTML-Attribut können Sie Snippets begrenzen:

<!-- kein Textauszug in den Suchergebnissen -->
<meta name="robots" content="nosnippet">

<!-- Textauszug auf höchstens 160 Zeichen begrenzen -->
<meta name="robots" content="max-snippet:160">

<!-- einen Abschnitt vom Textauszug ausnehmen -->
<p>Dieser Satz darf erscheinen. <span data-nosnippet>Dieser nicht.</span></p>

Das Attribut data-nosnippet wirkt laut Google nur an den Elementen span, div und section.

Braucht man noch Meta-Keywords?

Nein. Google verwendet das Meta-Tag keywords nicht, es hat laut Google keinerlei Einfluss auf Indexierung und Ranking. Auch der HTML-Standard hält fest, dass viele Suchmaschinen diese Angabe nicht berücksichtigen, weil sie früher für Spam missbraucht wurde.

<meta name="keywords" content="apotheke, wels, notdienst">

Schaden richtet das Tag nicht an. Es verrät aber jedem, der den Quelltext öffnet, welche Begriffe Ihnen wichtig sind, auch Ihren Mitbewerbern. Auffindig zeigt das Tag deshalb nur als Info an. Entfernen Sie es bei der nächsten Überarbeitung, eine eigene Aktion lohnt sich dafür nicht.

Wo ändere ich die Description in WordPress, Shopify, Wix, Jimdo und TYPO3?

Die Description pflegen Sie im selben Bereich wie den Title, meist in den SEO-Einstellungen der jeweiligen Seite. Fehlt der Eintrag, steht im Quelltext oft gar keine Description.

WordPress mit Yoast SEO

WordPress selbst erzeugt keine Meta-Tags wie die Description. Dafür brauchen Sie ein SEO-Plugin. In Yoast SEO öffnen Sie die Seite im Editor, klappen in der Yoast-SEO-Seitenleiste den Bereich „Darstellung in der Suche“ auf und tragen den Text im Feld „Meta-Beschreibung“ ein. Andere SEO-Plugins bieten vergleichbare Felder.

Shopify

Gehen Sie im Shopify-Adminbereich zu „Onlineshop“ → „Seiten“ und öffnen Sie die Seite. Klicken Sie im Abschnitt „Vorschau des Suchmaschineneintrags“ auf „Website-SEO bearbeiten“ und füllen Sie das Feld „Beschreibung“ aus. Laut Shopify geht das auch für Produkte, Kollektionen und Blog-Beiträge. Die Startseite bearbeiten Sie unter „Onlineshop“ → „Einstellungen“.

Wix

Im Wix Editor wählen Sie links „Seiten & Menü“, klicken neben der Seite auf „Weitere Aktionen“ und dann auf „SEO-Basics“. Tragen Sie den Text im Feld „Meta-Beschreibung (Beschreibung in Suchergebnissen)“ ein und veröffentlichen Sie die Website.

Jimdo

Im Jimdo Creator öffnen Sie im Menü den Bereich „SEO“. Im Reiter „Unterseiten“ vergeben Sie für jede Unterseite eine eigene Seitenbeschreibung.

TYPO3

Öffnen Sie im Seitenmodul die Eigenschaften der Seite über das Stift-Symbol. Im Reiter „SEO“ finden Sie das Feld für die Beschreibung, in der englischen Oberfläche „Description“. Laut TYPO3-Dokumentation sollte der Text so kurz sein, dass er ins Snippet passt.