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Wissen

SEO-Wissen verständlich erklärt

14 Artikel erklären, was hinter den 120 Prüfpunkten von Auffindig steckt – in Klartext, mit Beispielen und, wo es passt, mit Schritten für WordPress, Shopify, Wix und Co. Dazu kommt ein Glossar mit 39 Fachbegriffen.

Artikel nach Bereich

Die Artikel folgen den 10 Bereichen des Checks. Jeder beantwortet zuerst die Kernfrage und zeigt danach, wie Auffindig das Thema prüft.

  • Meta-Angaben & Snippet

    Title-Tag: richtige Länge in Pixeln und guter Aufbau

    Der Title-Tag ist der Name Ihrer Seite im Browser-Tab und meist die Überschrift Ihres Suchergebnisses. Google nennt keine feste Höchstlänge, kürzt zu lange …

    3 Prüfpunkte · Lesezeit ca. 7 Min.

  • Meta-Angaben & Snippet

    Meta-Description: Länge, Aufbau und Beispiele

    Die Meta-Description ist eine Kurzbeschreibung Ihrer Seite, die Google manchmal als Text unter dem Titel im Suchergebnis zeigt. Sie wirkt nicht auf das …

    3 Prüfpunkte · Lesezeit ca. 7 Min.

  • Technik & Indexierbarkeit

    Wie kommt Ihre Seite in den Google-Index?

    Eine Seite kann in den Google-Index, wenn Google sie abrufen darf, sie mit Status 200 antwortet und nichts die Aufnahme verbietet: kein noindex, keine …

    11 Prüfpunkte · Lesezeit ca. 8 Min.

  • Technik & Indexierbarkeit

    Wie richten Sie robots.txt und XML-Sitemap richtig ein?

    Die robots.txt sagt Crawlern, welche Bereiche Ihrer Website sie abrufen dürfen; die XML-Sitemap nennt ihnen die Adressen, die in den Index sollen. Beide …

    4 Prüfpunkte · Lesezeit ca. 7 Min.

  • Mobile & Barrierefreiheit

    Ist Ihre Website barrierefrei?

    Ob Ihre Website barrierefrei ist, zeigt erst ein Test mit Tastatur und Screenreader – viele technische Grundlagen lassen sich aber automatisch prüfen: …

    11 Prüfpunkte · Lesezeit ca. 7 Min.

  • Strukturierte Daten & Social

    Strukturierte Daten und Open Graph richtig einsetzen

    Strukturierte Daten beschreiben Ihre Seite so, dass Suchmaschinen und KI-Systeme sie eindeutig verstehen: als Unternehmen, Produkt oder Artikel. Verwenden …

    11 Prüfpunkte · Lesezeit ca. 9 Min.

Welche Prüfpunkte zu jedem Bereich gehören und wie stark sie zählen, steht in der Methodik.

Glossar: SEO-Begriffe von A bis Z

39 Fachbegriffe, jeweils in ein, zwei Sätzen erklärt. In Berichten und Artikeln führen gepunktet unterstrichene Begriffe direkt hierher.

Buchstabe A

Alt-Text
Der Alternativtext (Alt-Text) beschreibt ein Bild im HTML-Attribut alt. Screenreader lesen ihn vor, und Suchmaschinen nutzen ihn, um den Bildinhalt zu verstehen.

Buchstabe C

Canonical
Der Canonical-Link (rel="canonical") nennt die bevorzugte Adresse einer Seite, wenn derselbe Inhalt unter mehreren URLs erreichbar ist. Google wertet ihn als starkes Signal, entscheidet aber selbst, welche Adresse es übernimmt.
CLS (Cumulative Layout Shift)
CLS misst, wie stark sich sichtbare Inhalte beim Laden unerwartet verschieben. Gut ist laut web.dev ein Wert von höchstens 0,1.
Consent-Tool
Ein Consent-Tool (Einwilligungs-Tool, auch CMP) fragt die Einwilligung der Besucher ab und speichert die Entscheidung. Richtig eingerichtet lädt es Tracker und Einbettungen erst nach der Zustimmung.
Content-Security-Policy (CSP)
Die Content-Security-Policy ist ein HTTP-Header, der festlegt, aus welchen Quellen eine Seite Skripte, Stylesheets und andere Dateien laden darf. Sie schützt vor allem vor eingeschleustem Code (Cross-Site-Scripting).
Core Web Vitals
Die Core Web Vitals sind drei Messwerte von Google für die Nutzererfahrung: Ladezeit des größten Elements (LCP), Reaktionszeit (INP) und Layout-Stabilität (CLS). Google verwendet sie in seinen Ranking-Systemen.
Crawler
Ein Crawler (auch Bot oder Spider) ist ein Programm, das Websites automatisch abruft. Beispiele sind der Googlebot für die Google-Suche und GPTBot, der Inhalte für das Training von KI-Modellen sammelt.

Buchstabe D

DSGVO
Die Datenschutz-Grundverordnung (Verordnung (EU) 2016/679) regelt in der EU, wann und wie personenbezogene Daten verarbeitet werden dürfen. Auf Websites betrifft sie etwa Tracking, Kontaktformulare und die Datenschutzerklärung.

Buchstabe E

E-E-A-T
E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness, also Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Google beschreibt damit, woran seine Systeme hilfreiche Inhalte erkennen; Vertrauen ist laut Google der wichtigste Aspekt.
Entität
Eine Entität ist etwas eindeutig Bestimmbares, etwa ein Unternehmen, eine Person oder ein Ort. Strukturierte Daten mit Name, Adresse und sameAs-Profilen helfen Suchmaschinen und KI-Systemen, Ihr Unternehmen eindeutig zuzuordnen.

Buchstabe F

Favicon
Das Favicon ist das kleine Symbol einer Website im Browser-Tab, das Google auch neben der Adresse im Suchergebnis zeigt. Es muss dafür quadratisch und mindestens 8 × 8 px groß sein; Google empfiehlt mehr als 48 × 48 px.

Buchstabe G

GEO (Generative Engine Optimization)
GEO bezeichnet die Optimierung einer Website für KI-Suchdienste wie ChatGPT, Perplexity oder die KI-Übersichten von Google. Auffindig nennt diesen Bereich KI-Sichtbarkeit.

Buchstabe H

hreflang
Das Attribut hreflang verknüpft Sprach- und Länderversionen einer Seite, etwa de-AT und de-DE, damit Google die passende Version zeigt. Jede Version muss auf sich selbst und auf alle anderen Versionen verweisen.
HSTS (HTTP Strict Transport Security)
HSTS ist ein HTTP-Header, mit dem eine Website den Browser anweist, sie für eine festgelegte Zeit nur noch über HTTPS aufzurufen. So kann kein Angreifer unbemerkt auf eine unverschlüsselte Verbindung umleiten.
HTTPS
HTTPS ist die verschlüsselte Variante des Web-Protokolls HTTP. Es schützt die Daten zwischen Browser und Server vor Mitlesen und Veränderung und setzt ein gültiges TLS-Zertifikat voraus.

Buchstabe I

INP (Interaction to Next Paint)
INP misst, wie schnell eine Seite sichtbar auf Klicks, Tippen und Tastatureingaben reagiert. Gut sind laut web.dev höchstens 200 ms.

Buchstabe J

JSON-LD
JSON-LD ist ein vom W3C standardisiertes Format für verknüpfte Daten in JSON-Schreibweise. Google empfiehlt es für strukturierte Daten, weil es in einem eigenen script-Block getrennt vom sichtbaren Text steht.

Buchstabe L

LCP (Largest Contentful Paint)
LCP misst, wann das größte sichtbare Element einer Seite geladen ist, meist ein Bild oder ein Textblock. Gut sind laut web.dev höchstens 2,5 s.
llms.txt
llms.txt ist ein Vorschlag aus dem Jahr 2024 für eine Markdown-Datei im Stammverzeichnis, die Sprachmodellen eine kurze Übersicht mit Links zu den wichtigsten Seiten gibt. Sie ist kein verbindlicher Standard und für die Google-Suche nicht erforderlich.

Buchstabe M

Meta-Description
Die Meta-Description ist eine kurze Beschreibung einer Seite im HTML-Kopf. Google verwendet sie oft als Text in der Suchergebnis-Vorschau, bildet den Text aber auch selbst aus dem Seiteninhalt.
Mixed Content
Mixed Content entsteht, wenn eine HTTPS-Seite einzelne Dateien über unverschlüsseltes HTTP lädt. Browser blockieren dann etwa Skripte und Stylesheets oder zeigen Warnungen.

Buchstabe N

NAP (Name, Adresse, Telefon)
NAP steht für Name, Adresse und Telefonnummer (englisch name, address, phone). Für lokale Unternehmen sollten diese Angaben auf der Website, im Schema und im Google-Unternehmensprofil übereinstimmen.
noindex
Die Anweisung noindex im Robots-Meta-Tag oder im X-Robots-Tag verhindert, dass eine Seite in den Suchindex aufgenommen wird. Damit Google sie liest, darf die Seite in der robots.txt nicht gesperrt sein.

Buchstabe O

Open Graph
Open Graph ist ein Protokoll mit Meta-Tags wie og:title, og:image und og:url. Facebook, LinkedIn und andere Dienste lesen sie aus, um beim Teilen einer Seite Titel, Text und Vorschaubild anzuzeigen.

Buchstabe R

Rich Results
Rich Results sind erweiterte Suchergebnisse mit Zusatzinformationen wie Preis, Bewertung oder Seitenpfad. Google erzeugt sie unter anderem aus strukturierten Daten, garantiert ihre Anzeige aber nicht.
robots.txt
Die robots.txt ist eine Textdatei im Stammverzeichnis einer Website, die Crawlern sagt, welche Bereiche sie abrufen dürfen. Sie ist in RFC 9309 standardisiert, ist aber keine Zugriffssperre.

Buchstabe S

schema.org
schema.org ist ein gemeinsam gepflegtes Vokabular für strukturierte Daten mit Typen wie Organization, Product oder BreadcrumbList. Google nutzt dieses Vokabular unter anderem für Rich Results.
Screenreader
Ein Screenreader ist eine Software, die Inhalte einer Seite vorliest oder in Braille ausgibt. Blinde und sehbehinderte Menschen navigieren damit über Überschriften, Links und Formularbeschriftungen.
Server-Side Rendering (SSR)
Beim Server-Side Rendering erzeugt der Server das fertige HTML einer Seite, statt es erst im Browser per JavaScript aufzubauen. So sehen auch Crawler, die kein JavaScript ausführen, den vollständigen Inhalt.
Snippet
Das Snippet ist der Textauszug unter dem Titel eines Suchergebnisses. Google bildet ihn aus dem Seiteninhalt oder der Meta-Description; mit nosnippet oder max-snippet lässt er sich begrenzen.
Soft-404
Ein Soft-404 ist eine Seite, die „nicht gefunden“, eine Fehlermeldung oder keinen echten Inhalt zeigt, aber einen Erfolgs-Statuscode wie 200 statt 404 liefert. Google erkennt solche Seiten und meldet sie in der Search Console als Fehler.
Strukturierte Daten
Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Angaben im Quelltext, die den Inhalt einer Seite nach einem festen Vokabular beschreiben, meist schema.org. Sie können Rich Results ermöglichen und helfen Suchmaschinen und KI-Systemen beim Einordnen.

Buchstabe T

Title-Tag
Der Title-Tag ist das HTML-Element title im Kopf einer Seite und benennt sie im Browser-Tab. Google nutzt ihn neben anderen Quellen für die Überschrift des Suchergebnisses und kürzt zu lange Titles.
TTFB (Time to First Byte)
TTFB misst die Zeit vom Start des Seitenaufrufs bis zum ersten Byte der Server-Antwort. Laut web.dev sollten die meisten Websites höchstens 0,8 s erreichen.

Buchstabe U

User-Agent
Der User-Agent ist die Kennung, mit der sich ein Browser oder Crawler beim Server meldet, etwa Googlebot oder GPTBot. In der robots.txt richten sich Regeln über die Zeile User-agent an bestimmte Crawler.

Buchstabe W

WCAG
Die Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) sind die Richtlinien des W3C für barrierefreie Webinhalte. Die aktuelle Fassung WCAG 2.2 kennt drei Konformitätsstufen: A, AA und AAA.
Weiterleitung
Eine Weiterleitung schickt Besucher und Crawler von einer aufgerufenen Adresse automatisch zu einer anderen. Die Statuscodes 301 und 308 stehen für dauerhafte, 302 und 307 für vorübergehende Weiterleitungen.

Buchstabe X

X-Robots-Tag
Der X-Robots-Tag ist ein HTTP-Header, der dieselben Anweisungen wie das Robots-Meta-Tag überträgt, etwa noindex oder nosnippet. Er eignet sich auch für Dateien ohne HTML-Kopf wie PDFs.
XML-Sitemap
Eine XML-Sitemap listet die Adressen einer Website, die Suchmaschinen crawlen sollen. Eine einzelne Datei darf höchstens 50 000 URLs enthalten und unkomprimiert höchstens 50 MB groß sein.

Häufige Fragen

Wie hängen die Artikel mit dem Website-Check zusammen?

Jeder Prüfpunkt gehört zu genau einem Artikel. Im Bericht führt „Mehr erfahren“ direkt zum Abschnitt „So prüft Auffindig“ des passenden Artikels, wo Regel und Gewicht stehen. Alle Prüfpunkte auf einen Blick finden Sie in der Methodik.

Wer schreibt die Artikel, und wie aktuell sind sie?

Die Artikel schreibt die Redaktion von Auffindig bei der nextValue e.U. Sie stützen sich auf Primärquellen wie Google Search Central, web.dev, das W3C oder Gesetzestexte im RIS; diese stehen am Ende jedes Artikels mit Abrufdatum. Jeder Artikel nennt außerdem das Datum seiner letzten Aktualisierung.

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