Interne Links: So verbinden Sie Ihre Seiten richtig

Warum sind interne Links wichtig?

Über Links findet Google neue Seiten, und aus dem Linktext erfährt Google, worum es auf der Zielseite geht. Laut Google entdeckt die Suchmaschine den Großteil neuer Seiten über Links. Eine Seite, auf die kein Link zeigt, ist deshalb schwer zu finden.

Interne Links verbinden die Seiten Ihrer eigenen Website: Hauptmenü, Brotkrümelnavigation, Links im Fließtext und Footer. Externe Links führen auf andere Websites. Beide haben ihren Platz. Google empfiehlt, jede Seite, die Ihnen wichtig ist, von mindestens einer anderen Seite Ihrer Website aus zu verlinken. Am besten dort, wo der Link Lesern im Zusammenhang weiterhilft.

Ein Beispiel: Auf der Seite über Heizungstausch passt ein Link zur Seite über Förderungen. Auf der Seite über Badsanierung passt ein Link zur barrierefreien Dusche. So finden Besucher den nächsten Schritt, und Google versteht, wie Ihre Themen zusammenhängen. Eine XML-Sitemap ergänzt interne Links, ersetzt sie aber nicht.

Auch externe Links sind nichts, wovor Sie sich fürchten müssen. Google schreibt, dass Verweise auf Quellen Vertrauen schaffen können.

Wie viele Links sind sinnvoll?

Eine ideale Zahl gibt es laut Google nicht. Google formuliert es so: Wenn Sie den Eindruck haben, es seien zu viele, dann sind es vermutlich zu viele. Wichtiger als die Menge ist, dass jeder Link einen Grund hat.

Auffindig zählt die eindeutigen Ziele auf der geprüften Seite und bewertet sie mit eigenen Orientierungswerten:

Weniger als drei interne Links deuten auf eine Sackgasse hin, etwa eine Landingpage ohne Menü. Mehrere hundert Links entstehen zum Beispiel durch Mega-Menüs oder Footer mit langen Listen. Setzen Sie Links im Fließtext außerdem nicht direkt nebeneinander. Laut Google lassen sie sich dann schwerer unterscheiden, und jedem Link fehlt der umgebende Text.

Was ist ein guter Linktext?

Ein guter Linktext sagt, was hinter dem Link wartet, auch ohne den Satz drumherum. Er ist beschreibend, angemessen kurz und passt zur Zielseite. Allgemeine Texte wie „hier“, „mehr“ oder „weiterlesen“ verraten nichts.

Der Linktext, auch Ankertext genannt, ist der sichtbare, anklickbare Text eines Links. Google empfiehlt einen einfachen Test: Lesen Sie nur den Linktext. Wissen Sie dann, worum es auf der Zielseite geht? Wenn nicht, braucht der Link einen genaueren Text.

Unsere Öffnungszeiten finden Sie <a href="/kontakt/">hier</a>.

Alle Zeiten stehen auf der Seite <a href="/kontakt/">Öffnungszeiten und Anfahrt</a>.

Auch für Barrierefreiheit zählt der Linktext. Screenreader können eine Liste aller Links einer Seite anzeigen. Zehnmal „mehr erfahren“ hilft dort niemandem. Die WCAG verlangen auf Stufe A, dass sich der Zweck eines Links aus dem Linktext oder seinem unmittelbaren Zusammenhang ergibt (Erfolgskriterium 2.4.4).

Auffindig meldet drei Muster als verbesserbar, ab mehr als zehn Treffern als Problem:

• allgemeine Linktexte wie „hier“, „mehr erfahren“, „Details“ oder „read more“,
• Linktexte mit mehr als 100 Zeichen,
• derselbe Linktext für verschiedene interne Ziele, etwa mehrmals „Leistungen“ mit unterschiedlichen Adressen.

Stopfen Sie aber keine Suchbegriffe in Linktexte. Google zählt Keyword-Stuffing auch in Linktexten zu den Verstößen gegen die Spamrichtlinien. Schreiben Sie so natürlich wie möglich.

Wie finde und repariere ich kaputte Links?

Ein Link ist kaputt, wenn sein Ziel einen Fehler liefert, meist den HTTP-Statuscode 404 „nicht gefunden“. Reparieren Sie ihn, indem Sie den Link auf die richtige Adresse ändern. Ist die Seite umgezogen, leiten Sie die alte Adresse per 301 auf die neue weiter.

Kaputte Links ärgern Besucher und führen Google ins Leere. Eine URL, die 404 liefert, entfernt Google aus dem Index, falls sie dort war. Eine 301-Weiterleitung wertet Google dagegen als starkes Signal, das Ziel zu verarbeiten. Mehr dazu im Artikel über Weiterleitungen.

• Google Search Console: Der Bericht zur Seitenindexierung listet Adressen mit dem Status „Nicht gefunden (404)“. Google empfiehlt, vor allem 404-Fehler zu beheben, auf die Ihre eigene Website oder Ihre Sitemap verweist.
• Bericht von Auffindig: Auffindig prüft bei jeder Analyse bis zu 25 interne und bis zu 10 externe Link-Ziele als Stichprobe. Seiten wie Warenkorb, Login oder Admin-Bereich lässt die Prüfung aus.
• Einzelne Ziele: Mit dem Weiterleitungs-Checker sehen Sie für jede Adresse Statuscode und Weiterleitungskette.

Weiterleitungen sind kein Fehler, kosten aber jedes Mal eine zusätzliche Anfrage. Setzen Sie interne Links deshalb direkt auf die endgültige Adresse. Auffindig meldet „verbesserbar“, wenn mindestens drei geprüfte Links oder ein Fünftel davon weiterleiten. Bei externen Links bewertet Auffindig nur 404, 410 und nicht auflösbare Domains als kaputt. Links zu großen sozialen Netzwerken lässt die Stichprobe aus. Antwortet ein Ziel mit einer Zugriffssperre oder innerhalb der Zeit gar nicht, gilt es als „nicht prüfbar“, nicht als kaputt.

Was ist mit nofollow, Parametern und http-Links?

Interne Links sollten ohne nofollow, ohne Tracking-Parameter und direkt auf die https-Adresse zeigen. Jede dieser drei Abweichungen erzeugt unnötige Umwege oder Doppelungen.

nofollow nur für externe Links

Der Wert nofollow im Attribut rel sagt Google, dass Sie Ihre Website nicht mit dem Linkziel in Verbindung bringen möchten. Google sieht es für externe Links vor, denen Sie nicht vertrauen. Bezahlte Links kennzeichnen Sie mit rel="sponsored", Links aus Kommentaren oder Foren mit rel="ugc". Für Seiten innerhalb Ihrer eigenen Website verweist Google auf die robots.txt, nicht auf nofollow.

<!-- bezahlter Link -->
<a href="https://partner.example/" rel="sponsored">Angebot unseres Partners</a>

<!-- Link aus einem Kommentar -->
<a href="https://example.org/" rel="ugc">Link einer Leserin</a>

Parameter und Session-IDs

Parameter wie ?utm_source=newsletter oder Session-IDs erzeugen viele Adressen für denselben Inhalt. Laut Google kann das dazu führen, dass Googlebot unnötig viel abruft und nicht alle Inhalte indexiert. Google rät, Session-IDs in URLs möglichst zu vermeiden. Tracking-Parameter gehören in Kampagnen-Links von außen, nicht in Ihr Menü. Auffindig meldet interne Links mit Session-IDs als Problem.

http-Links auf einer https-Website

Zeigt ein interner Link noch auf http://, muss der Server erst auf https:// weiterleiten. Das kostet eine zusätzliche Anfrage. Ersetzen Sie solche Links durch die https-Adresse, etwa nach einer Umstellung mit einem Suchen-und-Ersetzen in der Datenbank.

Warum bleiben JavaScript-Links unsichtbar?

Google kann einem Link in der Regel nur folgen, wenn er ein <a>-Element mit href-Attribut ist. Navigation, die nur per JavaScript-Klick funktioniert, erkennt Google nicht zuverlässig. Auffindig führt selbst kein JavaScript aus und meldet solche Konstruktionen als verbesserbar.

Per JavaScript eingefügte Links sind laut Google kein Problem, solange sie als normales <a href> im Code stehen. Problematisch sind Klick-Handler ohne echte Adresse:

<span onclick="location.href='/leistungen/'">Leistungen</span>
<a onclick="goto('/leistungen/')">Leistungen</a>
<a href="javascript:goTo('leistungen')">Leistungen</a>

<a href="/leistungen/">Leistungen</a>

Ob Google einen per JavaScript erzeugten Linktext sieht, prüfen Sie mit dem URL-Prüftool der Google Search Console. Es zeigt das gerenderte HTML.

Wie werden Icon-Links barrierefrei?

Jeder Link braucht einen Namen, den Screenreader vorlesen können. Bei reinen Symbolen fehlt dieser Name oft, etwa beim Facebook-Icon, dem Warenkorb oder dem verlinkten Logo. Ergänzen Sie dann ein aria-label oder einen aussagekräftigen Alt-Text.

Die WCAG verlangen auf Stufe A, dass Name und Rolle jedes Bedienelements maschinell ermittelbar sind (Erfolgskriterium 4.1.2). Auch Google nutzt bei verlinkten Bildern den alt-Text als Linktext. Fehlt beides, ist der Link für Screenreader und Suchmaschine stumm.

<a href="https://www.facebook.com/praxis-muster"><svg aria-hidden="true">…</svg></a>
<a href="/"><img src="logo.svg" alt=""></a>

<a href="https://www.facebook.com/praxis-muster" aria-label="Facebook-Seite der Praxis Muster"><svg aria-hidden="true">…</svg></a>
<a href="/"><img src="logo.svg" alt="Praxis Muster – zur Startseite"></a>

Ist ein sichtbarer Text vorhanden, ist er die bessere Wahl. MDN empfiehlt aria-label nur, wenn kein sichtbarer Text zur Verfügung steht. Auffindig meldet ein bis zwei Links ohne Namen als verbesserbar und ab drei als Problem. Weitere Prüfpunkte zu Bedienbarkeit und Screenreadern finden Sie im Artikel zur barrierefreien Website.